第章植入广告的三板斧
“最最重要的，【变形金刚】这个系列片，其实跟【侏罗纪公园】和【侏罗纪世界】这两个系列很相似，主角与其说是人，倒不如说是汽车，但和【侏罗纪】系列不同的是，现在市面上没有成熟的恐龙销售市场，但汽车的销售市场却是庞大无比，并且有着旺盛的宣传需求。”
介绍完这一段，张南在结尾开了个玩笑。
而对面坐着的一众汽车品牌方们，也是很配合的奉上阵阵附和声。
张南在一阵阵的附和声中，将自己的目光瞄准在了别克、大众、丰田……等等在中档车领域很有统治力的集团上。
原因很简单。
法拉利、劳斯莱斯、保时捷……等等豪车品牌方，逼格虽然高，钱也不少，但真的跟这帮在中档车销售上，很有统治力的汽车品牌比起来，差距还是很明显。
毕竟豪车虽然价格高，利润厚，但能买的起豪车的能有多少人？
远远比不上中档车薄利多销所带来的利润。
而且对于植入广告的渴望度，豪车品牌也是远远比不上中档车品牌。
哪个中档品牌没有成为奢侈品的梦想呢？
张南的介绍继续进行。
但下面的介绍，就不光是空口白牙了，而是上了一些科技。
一套小型的D电影放映设备。
这是张南为了方便让品牌方们，更能直观的感受到了【变形金刚】中的植入广告的魅力，而特意让派拉蒙做的。
“这是D电影放映设备，想必各位也不陌生，所以请大家戴上分发的眼镜，观看下面的一段视频。”
话毕，张南率先戴上了眼镜，一众品牌方则是跟着戴上了。
然后会议室的窗帘被拉上，灯光被关闭，四周一片黑暗，然后小银幕上微微亮起。
不是什么很特别的画面，只是一辆普普通通的小轿车而已，顶多被拍的漂亮了一些。
但这辆车是以D效果呈现出来的，稍稍让会议室内的一众人有些惊艳。
然后张南的讲解声音响起了。
“各位，一款车怎么样才能卖出的更多？”
提出了这个疑问后，张南直接自问自答，“方法有很多，比如为这辆车进行一些包装，让它充满故事，赋予车更多的价值和吸引力；或者是让客户能切实的体验到这款车，所以S店中有了观看的样车，有了试驾服务；又或者是让更多的客户知道这款车，到处打广告嘛。”
接着张南开始了第一板斧，对第一种讲故事提高附加值的卖车方法，进行了攻击。
“对一辆车进行包装，让一辆车充满故事，这是一个高技术性的难题。
因为车不是人，它没法唱歌、跳舞、谈恋爱，它只是一个工业品，或许时间的推移，能够让一辆车被赋予更多的价值，但那需要太久的时间了。”
对于张南的这番说辞，一众中档汽车的品牌方默默的看了眼，一小撮高档豪华车的品牌方，心里深感张南这番话说的太到位了。
张南隐约的发觉到了一众中档汽车品牌方的动作，挥舞着第一板斧继续道：“但在【变形金刚】的电影里，车不再是单纯的一辆车了。() ()
它们被拟人化了，能够变形，可以有自己的灵魂，别说是唱歌、跳舞、谈恋爱了，就是生孩子都可以。
虽然这些都是假的，是拍摄出来的，但那些被包装出来的故事，就是真的了吗？
我在这里郑重向各位承诺，只要钱到位，你们想要为自己旗下的新款、老款车型设计一个什么样的性格、故事――”
说到这里，张南顿了一下，才继续开口道：“都不是问题。”
在张南的第一板斧之下，不少品牌方已经有些心动了，并且这种心动在昏暗的环境下，被放大了不少。
然后张南一点都不给这些品牌方反应的机会，直接甩出第二板斧，对第二种试驾样车、观看样车的卖车方法进行了攻击。
“直接拉客户到S店里进行试驾样车、观看样车，切实的体验一辆车？
这太难了，几乎做不到。
但现在我们有了D观影技术，可以从另一个方面实现这一点。”
话毕，张南开始按动手里的遥控器。
然后小银幕上D视效的小轿车，开始了旋转角度、开灯、展开车门，接着视角又直接进入了小轿车的内饰展现的画面……
总之，这是一个几乎后来各个品牌车网站，都自带的功能――D车辆观赏。
但此时突兀的被张南给摆在银幕上，还是用D的视效展现出来，效果还是很唬人的。
一众本来已经颇为心动的品牌方，此时更是有些难以把持住自身的情绪了。
但张南还没有结束，这才是他的第二板斧，随之而来的就是最后一板斧，也是最厉害的一板斧。
对于第三种打广告的广泛汽车销售模式的攻击。
“诚然，大量的广告投入，是可以提高销售成绩的。
但在广告上投入一亿美金，能够让一亿人看到这份广告吗？
恐怕不行吧！
哪怕能有一亿人看到这份广告，可在如今这个广告泛滥到惹人生厌的时代，多少人还会认真的看广告？能起到多少的效果？”
对于张南的这几个问题，汽车品牌方们集体沉默了。
因为他们这些年没少在广告方面撒钱。
但实际效果嘛，产出远远比不上投入。
张南没给汽车品牌方们多久时间的反应，继续挥舞着最后一板斧，道：“但把汽车塞进电影里，没有观众会不认真的看着自己花钱买票才能看到的画面，一秒钟都不会。
除非电影太烂，但我出道以来，别说执导和主演的电影了，客串的烂片数量，目前为止还为零。
而且相较于别的广告，有没有效果很难根据数据来计算，但在我们【变形金刚】中植入广告，一张票，就是一个真实人次的观看。
派拉蒙影业找过相关专家进行测算，得出的结论是：
类似【变形金刚】这种和汽车品牌有着强相关性的电影，其对汽车宣传的效果，一美金的票房，几乎等同于一个真实人次的广告观看。
而我跟派拉蒙对【变形金刚】的全球票房预计数额为――十亿美金。”
“最最重要的，【变形金刚】这个系列片，其实跟【侏罗纪公园】和【侏罗纪世界】这两个系列很相似，主角与其说是人，倒不如说是汽车，但和【侏罗纪】系列不同的是，现在市面上没有成熟的恐龙销售市场，但汽车的销售市场却是庞大无比，并且有着旺盛的宣传需求。”
介绍完这一段，张南在结尾开了个玩笑。
而对面坐着的一众汽车品牌方们，也是很配合的奉上阵阵附和声。
张南在一阵阵的附和声中，将自己的目光瞄准在了别克、大众、丰田……等等在中档车领域很有统治力的集团上。
原因很简单。
法拉利、劳斯莱斯、保时捷……等等豪车品牌方，逼格虽然高，钱也不少，但真的跟这帮在中档车销售上，很有统治力的汽车品牌比起来，差距还是很明显。
毕竟豪车虽然价格高，利润厚，但能买的起豪车的能有多少人？
远远比不上中档车薄利多销所带来的利润。
而且对于植入广告的渴望度，豪车品牌也是远远比不上中档车品牌。
哪个中档品牌没有成为奢侈品的梦想呢？
张南的介绍继续进行。
但下面的介绍，就不光是空口白牙了，而是上了一些科技。
一套小型的D电影放映设备。
这是张南为了方便让品牌方们，更能直观的感受到了【变形金刚】中的植入广告的魅力，而特意让派拉蒙做的。
“这是D电影放映设备，想必各位也不陌生，所以请大家戴上分发的眼镜，观看下面的一段视频。”
话毕，张南率先戴上了眼镜，一众品牌方则是跟着戴上了。
然后会议室的窗帘被拉上，灯光被关闭，四周一片黑暗，然后小银幕上微微亮起。
不是什么很特别的画面，只是一辆普普通通的小轿车而已，顶多被拍的漂亮了一些。
但这辆车是以D效果呈现出来的，稍稍让会议室内的一众人有些惊艳。
然后张南的讲解声音响起了。
“各位，一款车怎么样才能卖出的更多？”
提出了这个疑问后，张南直接自问自答，“方法有很多，比如为这辆车进行一些包装，让它充满故事，赋予车更多的价值和吸引力；或者是让客户能切实的体验到这款车，所以S店中有了观看的样车，有了试驾服务；又或者是让更多的客户知道这款车，到处打广告嘛。”
接着张南开始了第一板斧，对第一种讲故事提高附加值的卖车方法，进行了攻击。
“对一辆车进行包装，让一辆车充满故事，这是一个高技术性的难题。
因为车不是人，它没法唱歌、跳舞、谈恋爱，它只是一个工业品，或许时间的推移，能够让一辆车被赋予更多的价值，但那需要太久的时间了。”
对于张南的这番说辞，一众中档汽车的品牌方默默的看了眼，一小撮高档豪华车的品牌方，心里深感张南这番话说的太到位了。
张南隐约的发觉到了一众中档汽车品牌方的动作，挥舞着第一板斧继续道：“但在【变形金刚】的电影里，车不再是单纯的一辆车了。() ()
它们被拟人化了，能够变形，可以有自己的灵魂，别说是唱歌、跳舞、谈恋爱了，就是生孩子都可以。
虽然这些都是假的，是拍摄出来的，但那些被包装出来的故事，就是真的了吗？
我在这里郑重向各位承诺，只要钱到位，你们想要为自己旗下的新款、老款车型设计一个什么样的性格、故事――”
说到这里，张南顿了一下，才继续开口道：“都不是问题。”
在张南的第一板斧之下，不少品牌方已经有些心动了，并且这种心动在昏暗的环境下，被放大了不少。
然后张南一点都不给这些品牌方反应的机会，直接甩出第二板斧，对第二种试驾样车、观看样车的卖车方法进行了攻击。
“直接拉客户到S店里进行试驾样车、观看样车，切实的体验一辆车？
这太难了，几乎做不到。
但现在我们有了D观影技术，可以从另一个方面实现这一点。”
话毕，张南开始按动手里的遥控器。
然后小银幕上D视效的小轿车，开始了旋转角度、开灯、展开车门，接着视角又直接进入了小轿车的内饰展现的画面……
总之，这是一个几乎后来各个品牌车网站，都自带的功能――D车辆观赏。
但此时突兀的被张南给摆在银幕上，还是用D的视效展现出来，效果还是很唬人的。
一众本来已经颇为心动的品牌方，此时更是有些难以把持住自身的情绪了。
但张南还没有结束，这才是他的第二板斧，随之而来的就是最后一板斧，也是最厉害的一板斧。
对于第三种打广告的广泛汽车销售模式的攻击。
“诚然，大量的广告投入，是可以提高销售成绩的。
但在广告上投入一亿美金，能够让一亿人看到这份广告吗？
恐怕不行吧！
哪怕能有一亿人看到这份广告，可在如今这个广告泛滥到惹人生厌的时代，多少人还会认真的看广告？能起到多少的效果？”
对于张南的这几个问题，汽车品牌方们集体沉默了。
因为他们这些年没少在广告方面撒钱。
但实际效果嘛，产出远远比不上投入。
张南没给汽车品牌方们多久时间的反应，继续挥舞着最后一板斧，道：“但把汽车塞进电影里，没有观众会不认真的看着自己花钱买票才能看到的画面，一秒钟都不会。
除非电影太烂，但我出道以来，别说执导和主演的电影了，客串的烂片数量，目前为止还为零。
而且相较于别的广告，有没有效果很难根据数据来计算，但在我们【变形金刚】中植入广告，一张票，就是一个真实人次的观看。
派拉蒙影业找过相关专家进行测算，得出的结论是：
类似【变形金刚】这种和汽车品牌有着强相关性的电影，其对汽车宣传的效果，一美金的票房，几乎等同于一个真实人次的广告观看。
而我跟派拉蒙对【变形金刚】的全球票房预计数额为――十亿美金。”