王声见肖乾的次数不多。但是，每次跟肖乾谈话都是愉悦而且能有成果的。这对他来说非常重要。</P>
去年肖乾签下苏禾万的合同时，肖乾提议过让王玺参与项目。他以为王声愿意把合同从万提高到万，多少是有给王玺铺路的意思。却不想王声一口拒绝了。</P>
他还听说，王声跟儿子重申了在弗氏工作的原则：不能碰苏禾项目。</P>
只是，现在的王玺已经在为苏禾的品牌推广设计方案了。肖乾不知道王声对王玺在弗氏的“规划”是否有变。</P>
没等肖乾约王声，王声倒是主动让魏巍约了肖乾来谈谈了。</P>
“这是现阶段我们项目的进展情况。”肖乾把装订整齐的项目报告递到王声手里。</P>
王声礼貌地微笑着从肖乾手里拿过报告一页页翻看。</P>
肖乾静静看着王声翻看报告的样子，等待王声发表意见。</P>
王声的办公室不大。肖乾目测也就比陈国豪的办公室大了一个泡功夫茶的茶桌面积。</P>
他们没有说话，房间里王声翻看报表的哗啦声显得很清脆。</P>
王声看得仔细，翻页的哗啦声节奏来得很慢。习惯了快节奏的肖乾此刻却一点没有被这“拖沓”扰了心情。</P>
陈英奇昨天还问起肖乾要这么庆祝向总裁位子又踏近一步的阶段性胜利。他思索良久也没想到能让自己愉悦的方式。而此刻的安静等待倒是让他感受到了久违的放空和松弛。</P>
这感觉很好。</P>
“哦，不好意思，忘了招呼你喝茶。”突然抬头表达歉意的王声打破了此刻的宁静。</P>
“桌上有我刚沏的茶。我记得你也喜欢喝茶。如果你不介意，自便……”王声晃了一下手里的报告，表示暂时腾不开手为客人斟茶。</P>
“好，我自己来。”肖乾轻快地站起身走去桌边，准备自斟自饮。</P>
认识王声前，肖乾根本不喝茶。他还清晰地记得他跟王声第一次的畅聊，就是王声带他去了一家新中式的茶室。也是那次让他喜欢上了乌龙茶的香气，彻底改变了他对喝茶是“老年生活”的刻板印象。</P>
人跟人是会被互相影响的。至于得到的影响是好是坏，那是个人的判断和取舍。肖乾边给自己倒茶边想。</P>
“人再急着赶路，也要记得停下来思考。”</P>
肖乾不记得他是在哪里听到或是看到这句话的。但是，不得不说，给思考留点时间还是需要的。</P>
“王总，喝茶，”肖乾在王声面前轻轻放下一杯茶。</P>
王声拿起茶杯抿了一口。他的眼睛还停留在手里的报告上：“嗯，比我们上次聊的时候细化了很多。很多方面的确比我们之前聊到的有了更详细落地的方案。”</P>
王声凌然的神情里露出满意的神色。</P>
“很好，期待你们的成果。”王声放下报告，饮尽了杯里的茶水。</P>
“对了，”王声的眼神跟肖乾对视时像是突然想到了什么，看着肖乾认真求教，“你知道总裁营销吗？”</P>
“哦？”肖乾一时没回过神，疑惑着没有接话。</P>
“噢，是王玺。王玺跟我说，想要在品牌推广上用‘总裁营销’……”</P>
“您问的是这个……”肖乾抿了抿嘴唇，“总裁营销的确是现在很‘流行’的一种品牌营销方式。简单说，如果一家公司的Eo形象立住了，那么这家公司的企业形象就立住了。从受众角度看，从‘人’出发，更容易引起共鸣。这比从内容上强调企业的愿景、目标、使命更有‘形象’上的落脚点。或者说，更容易被关注，被接受。”</P>() ()
肖乾顿了顿，看王声脸上依然有困惑的表情，他继续补充说：</P>
“这个品牌营销方式对民企来说有他的加分意义。因为，很多民企的初创者往往是几个核心人物或者是一个人的单打独斗。</P>
在进入企业品牌建设前，他们必定已经经历了在行业内的一番竞争比拼。唯有站稳了脚跟，有了长期发展的规划才会考虑为企业树立一个能被广泛认可的品牌形象。</P>
到了这个阶段，他们在业内的知名度往往是跟企业创始人捆绑在一起的。甚至有些创业者在卖产品前，先要卖的是自己的人脉，口碑。</P>
那么到了企业品牌建设阶段，利用老板的知名度为品牌正名是有事半功倍的效果的。简单的逻辑是，老板的形象是正面可靠的，那么他‘代言’的企业形象也应该被认可。”</P>
“你这么说……总裁营销很适合苏禾？”</P>
“嗯，应该说这条思路是可行的。”</P>
肖乾说完，发现王声脸上的疑惑还没有褪尽。他心里的疑惑跟着升腾了起来。</P>
“但是……”肖乾顺嘴接了这两个字。不想王声应声坐直了身体，看上去比听前面的这段话更有兴趣。</P>
“但是……”肖乾又重复了一遍，给自己留出短暂思考的空隙。</P>
因为，事实是，他在说“但是”前并没想要“但是”。</P>
“但是，企业品牌和企业负责人的绑定也会有弊端，”肖乾按着转折的思路顺了下去。</P>
事情总有两面。对做项目来说永远能说出结论影响的Ab面。这对他来说并不难圆：</P>
“如果我们按职业经理人的思路去考虑。一家企业的负责人不可能一成不变。正常情况下，三五年换一任很正常。</P>
那时候要解除企业形象和个人的绑定，甚至还要跟新一任的负责人重新绑定。这是一个重新赢得受众心智的过程。这个过程不但有时间过度上的损失，甚至还有损害企业形象的潜在风险。</P>
再说一个极端点的可能性。如果企业负责人的个人行为有错失，哪怕事件本身跟企业无关，但是由于企业形象跟个人的绑定关系，企业形象必然会跟着受损……”</P>
终于，肖乾在王声脸上看到了了解全貌后的“满足”。</P>
“这个……王玺的想法……”肖乾差点漏掉了他们谈话的“主角”，“我跟王玺聊一下吧。我也想知道他的具体方案是怎么规划的。”</P>
肖乾觉得这句应该落到了他此行的重点。</P>
“又要麻烦你指导他工作，给你添麻烦了。还有……”王声表达完歉意和谢意后，欲言又止。</P>
肖乾按住自己想要起身告辞的动势。略一转念，他试探着说：</P>
“我不会告诉他我们今天的讨论……</P>
王玺是有自己想法的，但是，他也容易被别人的想法和观点影响。我不希望他因为知道我们讨论过他的方案可行性而影响了他自己的判断。”</P>
看王声露出满意的神色，肖乾起身告辞。</P>
王声看着肖乾走出办公室的背影轻叹一声，舒了口气。</P>
他相信人在一个环境里呆着，必然会被这个环境和环境里的人所影响。王玺在弗氏，在肖乾身边已经有一年了。不知道生性淡然随意的王玺经过这一年的“感染”，能得到多少正面的引导……
去年肖乾签下苏禾万的合同时，肖乾提议过让王玺参与项目。他以为王声愿意把合同从万提高到万，多少是有给王玺铺路的意思。却不想王声一口拒绝了。</P>
他还听说，王声跟儿子重申了在弗氏工作的原则：不能碰苏禾项目。</P>
只是，现在的王玺已经在为苏禾的品牌推广设计方案了。肖乾不知道王声对王玺在弗氏的“规划”是否有变。</P>
没等肖乾约王声，王声倒是主动让魏巍约了肖乾来谈谈了。</P>
“这是现阶段我们项目的进展情况。”肖乾把装订整齐的项目报告递到王声手里。</P>
王声礼貌地微笑着从肖乾手里拿过报告一页页翻看。</P>
肖乾静静看着王声翻看报告的样子，等待王声发表意见。</P>
王声的办公室不大。肖乾目测也就比陈国豪的办公室大了一个泡功夫茶的茶桌面积。</P>
他们没有说话，房间里王声翻看报表的哗啦声显得很清脆。</P>
王声看得仔细，翻页的哗啦声节奏来得很慢。习惯了快节奏的肖乾此刻却一点没有被这“拖沓”扰了心情。</P>
陈英奇昨天还问起肖乾要这么庆祝向总裁位子又踏近一步的阶段性胜利。他思索良久也没想到能让自己愉悦的方式。而此刻的安静等待倒是让他感受到了久违的放空和松弛。</P>
这感觉很好。</P>
“哦，不好意思，忘了招呼你喝茶。”突然抬头表达歉意的王声打破了此刻的宁静。</P>
“桌上有我刚沏的茶。我记得你也喜欢喝茶。如果你不介意，自便……”王声晃了一下手里的报告，表示暂时腾不开手为客人斟茶。</P>
“好，我自己来。”肖乾轻快地站起身走去桌边，准备自斟自饮。</P>
认识王声前，肖乾根本不喝茶。他还清晰地记得他跟王声第一次的畅聊，就是王声带他去了一家新中式的茶室。也是那次让他喜欢上了乌龙茶的香气，彻底改变了他对喝茶是“老年生活”的刻板印象。</P>
人跟人是会被互相影响的。至于得到的影响是好是坏，那是个人的判断和取舍。肖乾边给自己倒茶边想。</P>
“人再急着赶路，也要记得停下来思考。”</P>
肖乾不记得他是在哪里听到或是看到这句话的。但是，不得不说，给思考留点时间还是需要的。</P>
“王总，喝茶，”肖乾在王声面前轻轻放下一杯茶。</P>
王声拿起茶杯抿了一口。他的眼睛还停留在手里的报告上：“嗯，比我们上次聊的时候细化了很多。很多方面的确比我们之前聊到的有了更详细落地的方案。”</P>
王声凌然的神情里露出满意的神色。</P>
“很好，期待你们的成果。”王声放下报告，饮尽了杯里的茶水。</P>
“对了，”王声的眼神跟肖乾对视时像是突然想到了什么，看着肖乾认真求教，“你知道总裁营销吗？”</P>
“哦？”肖乾一时没回过神，疑惑着没有接话。</P>
“噢，是王玺。王玺跟我说，想要在品牌推广上用‘总裁营销’……”</P>
“您问的是这个……”肖乾抿了抿嘴唇，“总裁营销的确是现在很‘流行’的一种品牌营销方式。简单说，如果一家公司的Eo形象立住了，那么这家公司的企业形象就立住了。从受众角度看，从‘人’出发，更容易引起共鸣。这比从内容上强调企业的愿景、目标、使命更有‘形象’上的落脚点。或者说，更容易被关注，被接受。”</P>() ()
肖乾顿了顿，看王声脸上依然有困惑的表情，他继续补充说：</P>
“这个品牌营销方式对民企来说有他的加分意义。因为，很多民企的初创者往往是几个核心人物或者是一个人的单打独斗。</P>
在进入企业品牌建设前，他们必定已经经历了在行业内的一番竞争比拼。唯有站稳了脚跟，有了长期发展的规划才会考虑为企业树立一个能被广泛认可的品牌形象。</P>
到了这个阶段，他们在业内的知名度往往是跟企业创始人捆绑在一起的。甚至有些创业者在卖产品前，先要卖的是自己的人脉，口碑。</P>
那么到了企业品牌建设阶段，利用老板的知名度为品牌正名是有事半功倍的效果的。简单的逻辑是，老板的形象是正面可靠的，那么他‘代言’的企业形象也应该被认可。”</P>
“你这么说……总裁营销很适合苏禾？”</P>
“嗯，应该说这条思路是可行的。”</P>
肖乾说完，发现王声脸上的疑惑还没有褪尽。他心里的疑惑跟着升腾了起来。</P>
“但是……”肖乾顺嘴接了这两个字。不想王声应声坐直了身体，看上去比听前面的这段话更有兴趣。</P>
“但是……”肖乾又重复了一遍，给自己留出短暂思考的空隙。</P>
因为，事实是，他在说“但是”前并没想要“但是”。</P>
“但是，企业品牌和企业负责人的绑定也会有弊端，”肖乾按着转折的思路顺了下去。</P>
事情总有两面。对做项目来说永远能说出结论影响的Ab面。这对他来说并不难圆：</P>
“如果我们按职业经理人的思路去考虑。一家企业的负责人不可能一成不变。正常情况下，三五年换一任很正常。</P>
那时候要解除企业形象和个人的绑定，甚至还要跟新一任的负责人重新绑定。这是一个重新赢得受众心智的过程。这个过程不但有时间过度上的损失，甚至还有损害企业形象的潜在风险。</P>
再说一个极端点的可能性。如果企业负责人的个人行为有错失，哪怕事件本身跟企业无关，但是由于企业形象跟个人的绑定关系，企业形象必然会跟着受损……”</P>
终于，肖乾在王声脸上看到了了解全貌后的“满足”。</P>
“这个……王玺的想法……”肖乾差点漏掉了他们谈话的“主角”，“我跟王玺聊一下吧。我也想知道他的具体方案是怎么规划的。”</P>
肖乾觉得这句应该落到了他此行的重点。</P>
“又要麻烦你指导他工作，给你添麻烦了。还有……”王声表达完歉意和谢意后，欲言又止。</P>
肖乾按住自己想要起身告辞的动势。略一转念，他试探着说：</P>
“我不会告诉他我们今天的讨论……</P>
王玺是有自己想法的，但是，他也容易被别人的想法和观点影响。我不希望他因为知道我们讨论过他的方案可行性而影响了他自己的判断。”</P>
看王声露出满意的神色，肖乾起身告辞。</P>
王声看着肖乾走出办公室的背影轻叹一声，舒了口气。</P>
他相信人在一个环境里呆着，必然会被这个环境和环境里的人所影响。王玺在弗氏，在肖乾身边已经有一年了。不知道生性淡然随意的王玺经过这一年的“感染”，能得到多少正面的引导……