第四百二十八章 连续两年赤字的解决方式
走出了麦当劳东京总部后，四家广告公司的项目负责人，齐聚在大门外等候接应。
这一会，各个团队的表情跟抹了霜一样，和来的时候明显就是两个样。
一帮人相互看了看周围的列强后，再回头想想刚刚那个小喽啰“春风度”。
嘶，忽然就明白中国为什么要急着开放了。
敢情不止是请他们进去，还得放些大招出来。
这当会，“李奥贝纳”广告公司的三位代表，挨在一块小声商量着。
“按照今天的设计稿来看，如果不是春风度出现的话，麦当劳这一单肯定就是我们的了。”
“可不是嘛，我在上面演示的时候看的可清楚了。
麦当劳的那几位在看见我们家的广告后，止不住的点头呢。”
“现在说这些还有什么用，别说是麦当劳了，当那些卡通人物一个個出现时，连我都看的非常开心……”
另一边。
“奥美”广告的几位代表，也提着公文包站在门口。
“春风度的户外广告设计能力，可真是太强了，我就没见过像他这样的设计风格。”
“关键还各个不相同。”
“是啊，先是纽约的染发剂广告，现在又是我们东京的麦当劳。”
“何止呀，最近半个月在东京出现的崂山矿泉水广告……听说也是他们家的杰作……”
这时候，一辆小轿车停在了大门前。
等在门口的几个“电通”广告人，开门坐了进去。
“刚刚他们说的话，你们都听见了吧？”
“崂山矿泉水的广告，我们早注意到了。”
“有的小组还专门为此开会研究过。”
“地铁口台阶的那面广告才叫神呢，你们都没看见当时我愣在原地的表情。”
“那个的确很了不起，都引起市民围观了。之后我们赶紧去询问了另外几处地铁，你们猜猜都是什么情况？”
“什么情况？”
“但凡是好一点市口的台阶出口，都被大地广告签下了三年的租赁合约。”
“他们真是太狡猾了。”
“靠着这份合约，就够大地公司享福好几年的了。”
……
“我们麦当劳，每年都会经手几笔卡通肖像的版权合约。”
“只要是热门动画片，基本上都上过麦当劳的包装袋。”
这一会，麦当劳的几位高管、和董事长藤田田。
连地方的都懒得挪，直接就和江山、余思归在会议厅里商量起了合约细节、以及运作步骤。
等条款落实的差不多后，江山从背包里拿出了一件手工活。
“藤田先生，您看这是什么？”
“这……”藤田田看着桌上的一个小玩意：“这不是我们麦当劳的薯条盒吗？”
“这只是我用薯条盒加工的一个小样，真正的实物将用塑料来制作。”
江山伸手捣鼓了一下，桌上的薯条盒立马射出了几束细细的灯光：
“看，像不像大屏幕上的薯条盒户外广告？”
“噢，它原来也是盏小电灯呀，”藤田田上下看了看：“一大……一小，看着还挺有趣的。”
“您再瞧这，”
江山拿起了薯条灯，按在了墙上：
“只要将它安在墙上，就是一盏非常可爱的小夜灯。”
“真的很可爱呢，”余思归笑的甜甜的：
“夜深人静的时候点亮它，这盏薯条灯就是整间屋子里，最亮的一个小广告了。”
“这种即实用又可爱，”江山：“还具有广告效应的薯条灯，才是最适合麦当劳的小礼物。”
这一会的江山和余思归，你来我往、无缝衔接。
活脱脱一对带货达人。
“看着是挺不错的，”
藤田田在这时拿起了薯条灯，第一个反应就是：“这个小东西的设计，你们已经注册过了吧？”
“是的，”江山大大方方的承认了：
“除了这盏薯条灯，我们还分别为您设计了汉堡灯、甜筒灯、大M灯。”
藤田田惊讶的看着江山拿出来的一张张设计图。
合着一条活路，都没留给他！
“为了表示诚意，”
江山笑得很温暖：“这几件别致的工艺品，将不会收取任何设计费用，只要您……”
“只要什么？”
对于眼前这几样小玩具，藤田田岂能不感兴趣。
要知道，在这之前的一个麦当劳玩具，不过是一只埋有小丑图片的塑料弹力球。
江山笑道：“只要您同意由我国的玩具厂，加工这些麦当劳的小夜灯……”
“这是中国浦江玩具厂给出的加工费报价单，”余思归：“加上运费的话，基本和本地的加工厂没什么区别。”
“看来你们这是有备而来的呀？”藤田田这一会笑了起来。
跟在他周围的几位麦当劳高管，已经接过报价单认真看了起来。
“藤田先生，请相信我们的诚意，”
江山此时的表情无比真诚：“就像我们展示出来的广告创意一样，值得您拥有……”
……
江山一行返回“大地公司”的头一件事，就是直奔电话机。
此刻，远在浦江的许沐春，正坐在轻工局的办公室里。
轻轻叩击桌面的手指，哒哒哒的有节有奏。
忽然，叮——
在电话铃响起的一瞬间，许沐春伸手便拎了起来：“喂~”
“许局，是我，”东京城那边：“我是江山。”
“小江，”
许沐春瞬间握紧了电话：“怎么样，那边有消息了嘛？”
“成了，”
江山在电话里的声音，清楚又明亮：“日——本的麦当劳快餐厅，已经答应了。”
“成了？”许沐春：“他们同意了？”
“必须得同意呀，”江山：“我设计的那么美！”
“哈哈哈，”许沐春抓着电话笑道：“你这个小江啊……”
办公室的一旁，一直等着听信的韩科长也露出了笑脸。
在他看来，自家这位不苟言笑的局长，只有在和江山聊天的时候，才会笑的如此爽朗。
“小江啊，”许沐春冲着电话道：
“上个月，我们费了好大的劲，才给浦江的几家玩具厂从‘亚非拉’拉来了几笔出口订单。
没想到你竟这么容易，就在日--本搞到订单了。”
年，全浦江共有家玩具厂，家街道里弄玩具小工厂。
从年开始，为了出口创汇。
多家原本以铁皮、塑料、木头为主要材料的玩具厂，开始进军毛绒、电子玩具的新领域。
令许沐春没想到的是，江山忽然在这时打来了电话。
说是塑料玩具仍可以成为国外流行的小玩意。
“伱给浦江的玩具厂送了一个好彩头呀，”
许沐春抓着电话使劲的夸：“我马上派专人过去处理这事，你那边完事后赶紧回国。”
“是！”
……
“这个小江，”
放下电话后，许沐春的笑容仍在挂着：() ()
“还真是处处想着咱们，替燕京的外贸部出趟差，还给我们浦江拉来了一笔出口订单。”
“谁说不是呢，”韩科长这会的心情也特好：
“刚听说这事时我还真没敢当真……要说这日--本的餐厅也挺有意思的，明明是个卖菜的，怎么还需要定制玩具呢？”
“听江山说这是他们吸引顾客的一种方式，而且他们也做玩具的生意，”
许沐春点了点桌面：“费用都算在菜里了。”
……
几日后的一天清晨，一架开往浦江的班机，从东京起飞了。
与此同时，崂山矿泉水的《水之源》广告，也在日--本的电视台上映了。
电视机里的青岛崂山，四季流转、风景如画。
时而航拍、时而特写……
一会山花遍野，一会白雪覆盖。
落在日--本的观众眼里，只觉得有一瀑纯净天然、活力四溅的山泉，在峻岭之间蜿蜒流淌。
养眼清新的大森林里，蝴蝶、山雀、小鹿……反正只要是瞧着活泼可爱的动物，都给江山装进了广告。
给一位位日--本观众瞧的，恨不得一头扎进大森林的怀抱，然后在捧起一汪清泉，咕嘟咕嘟的喝个够……
……
“可惜呀，青岛的崂山不能养熊猫，”
下了飞机后，江山还在和黄华聊着广告：“不然，我高低得放一只搁进广告里。”
“够可以的了，”
黄华提着行李一块走着：“江山，这次回来后有什么打算？还用回燕京报到嘛！”
“暂时还用不着，先踏踏实实回报社待一阵，等上面有需要了再说。”
“跟我的想法一样，等上面有任务了再说。”
“对了哥，我那两套房子装的怎么样了？”
“年底想搬进去吗？”黄华笑道。
“搞定了？”
“年底准能行，”黄华：“到时候跟你们报社的招待所一块交付！”
……
年，月。
刚忙活完国庆节的央视，又准备和广一东电视台，联手举办一场春节联欢会晚会。
这台晚会刚一立项，许多杂技、相声、歌舞演员，便陆续接到了演出邀请。
据说，正是因为这场年春晚的成功，才令央视有了举办年春晚的决心。
而另一边的浦江电视台，也做出了一个决定。
和浦江电影制片厂、浦江译制片厂，来一场“春节大联欢”。
这，也就是传说中浦江电视台的第一场春晚。
……
此时，东方都市报社的会议室里，总编江海说的正好就是这事：
“这场鸡年联合会，主要以观众来信点播为主。
电视台那边让我们帮着宣传一下。老蔡，一会你写一篇文章呼吁一下。”
副刊部的主编蔡文升点了点头：“没问题。”
“另外江山，”江海道：
“这场联合会，说是会有不少观众喜爱的影视、歌舞演员参加。
你到时去打听一下有什么读者们爱看的新鲜事。”
江山：“好的！”
瞧着老三的模样，江海抿嘴笑了一下。
没想到就这点事，那小子居然还装模作样的在本子上记了几笔。
“还有件事，大家注意一下，”
江海看着几位主编道：“咱们国家，可能真要发行国库券了……”
传了好一阵的事，总算是落地了。
“具体的细则会在明年一月份宣布。
从这个月起，我们《东方都市报》需要加强报导国内大型建设项目。
大家可以开拓开拓思路，从各个角度去宣传这些大型基础建设，为社会的未来……”
“我这正好有一条，”
听到这，新闻部的荣斌，翻起了自己的文件夹：
“葛洲坝的工程建设，即将进入最重要的时刻，估计不超过三个月就要胜利合龙了。
我准备写一篇系列报导，详细向读者们介绍一下。”
“这个题材不错，”江海很同意荣主编的看法：
“这么重要的工程，一定要起一个响亮的题目，就叫……《万里长江第一坝》怎么样？”
“这名字听着就提气，“荣斌：“就是它了。”
“反正不管怎么样，”江海总结道：“咱们报社接下来的报导，都要留一块给国家的基础建设投资……”
……
年月，中国银行和芭黎银行签订了亿美元的存款协议。
同年月，又以英方的渣打等多家银行，签订了亿美元的存款协议。
说是这么说，但实际的情况却是，咱们往人家那边存的少，人家在咱们的账户上存的多。
其实，这就是一种变相吸纳外汇的方式。
而且那一会，用这笔外汇进口国外设备，还不能太张扬。
因为，那时候的国内，正有一帮人在点名批评这事：
【进口船只，必会压制国内的造船厂。】
【进口设备，会破坏我们自力更生的优良传统。】
可以说，那段时间的部分领导，是顶着巨大的压力在推行改革开放。
到了年，国家也不饶弯子了。
中国银行被直接授予了“认真履行外汇银行职能，做好各项外汇工作”的权利。
行长直接率团出国，分别与意、法签署了亿、亿美元的买方贷款协议。
之后，又陆续与日——本的家银行，签订了共计亿美元的贷款……
另一边，一直在为收拾摊子，大笔赔付、补发、修缮……
投资基础建设、改善生活环境的政府，还是不可避免的迎来了连续两年的赤字。
看着日渐壮大的资金缺口，恢复发行债券的计划，终于被提上了日程。
……
“发行日期确定了吧？”
“初步定在了明年一月份。”
这一会，外贸部门的办公室里，李部正和旅游局的卢旭章聊着这事。
“主要还得看印刷厂那边的进度，”
李部说完喝了口茶，看着眼前自己推荐的接班人：“小江有给你来电话吗？前两天他就已经回浦江了。”
“没有，”卢旭章弹了弹烟灰：“那小子没事是不会给我打电话的。”
“我听说，他在东京出差的时候，还顺便提高了一下自家公司的业绩。”
“可以理解，他总不能抛下自己的公司不顾吧。”
“捎带脚的，还帮浦江的玩具厂拉了笔业务。”
“嗯？”卢旭章的烟一顿：“日——本的？”
“可不，”李部笑了：“一出手，就是一笔外汇！”
“这小子，”卢旭章瞧着窗外眯了眯眼睛：“我是真想把他要过来呀……”
但凡有点常识的都知道，大多数的投入是不会在短时间内收到成效的。
就好像改革开放的头两年。
这，也正是卢旭章会如此喜爱江山那套“飞轮创汇计划”的原因。
这一会，各个团队的表情跟抹了霜一样，和来的时候明显就是两个样。
一帮人相互看了看周围的列强后，再回头想想刚刚那个小喽啰“春风度”。
嘶，忽然就明白中国为什么要急着开放了。
敢情不止是请他们进去，还得放些大招出来。
这当会，“李奥贝纳”广告公司的三位代表，挨在一块小声商量着。
“按照今天的设计稿来看，如果不是春风度出现的话，麦当劳这一单肯定就是我们的了。”
“可不是嘛，我在上面演示的时候看的可清楚了。
麦当劳的那几位在看见我们家的广告后，止不住的点头呢。”
“现在说这些还有什么用，别说是麦当劳了，当那些卡通人物一个個出现时，连我都看的非常开心……”
另一边。
“奥美”广告的几位代表，也提着公文包站在门口。
“春风度的户外广告设计能力，可真是太强了，我就没见过像他这样的设计风格。”
“关键还各个不相同。”
“是啊，先是纽约的染发剂广告，现在又是我们东京的麦当劳。”
“何止呀，最近半个月在东京出现的崂山矿泉水广告……听说也是他们家的杰作……”
这时候，一辆小轿车停在了大门前。
等在门口的几个“电通”广告人，开门坐了进去。
“刚刚他们说的话，你们都听见了吧？”
“崂山矿泉水的广告，我们早注意到了。”
“有的小组还专门为此开会研究过。”
“地铁口台阶的那面广告才叫神呢，你们都没看见当时我愣在原地的表情。”
“那个的确很了不起，都引起市民围观了。之后我们赶紧去询问了另外几处地铁，你们猜猜都是什么情况？”
“什么情况？”
“但凡是好一点市口的台阶出口，都被大地广告签下了三年的租赁合约。”
“他们真是太狡猾了。”
“靠着这份合约，就够大地公司享福好几年的了。”
……
“我们麦当劳，每年都会经手几笔卡通肖像的版权合约。”
“只要是热门动画片，基本上都上过麦当劳的包装袋。”
这一会，麦当劳的几位高管、和董事长藤田田。
连地方的都懒得挪，直接就和江山、余思归在会议厅里商量起了合约细节、以及运作步骤。
等条款落实的差不多后，江山从背包里拿出了一件手工活。
“藤田先生，您看这是什么？”
“这……”藤田田看着桌上的一个小玩意：“这不是我们麦当劳的薯条盒吗？”
“这只是我用薯条盒加工的一个小样，真正的实物将用塑料来制作。”
江山伸手捣鼓了一下，桌上的薯条盒立马射出了几束细细的灯光：
“看，像不像大屏幕上的薯条盒户外广告？”
“噢，它原来也是盏小电灯呀，”藤田田上下看了看：“一大……一小，看着还挺有趣的。”
“您再瞧这，”
江山拿起了薯条灯，按在了墙上：
“只要将它安在墙上，就是一盏非常可爱的小夜灯。”
“真的很可爱呢，”余思归笑的甜甜的：
“夜深人静的时候点亮它，这盏薯条灯就是整间屋子里，最亮的一个小广告了。”
“这种即实用又可爱，”江山：“还具有广告效应的薯条灯，才是最适合麦当劳的小礼物。”
这一会的江山和余思归，你来我往、无缝衔接。
活脱脱一对带货达人。
“看着是挺不错的，”
藤田田在这时拿起了薯条灯，第一个反应就是：“这个小东西的设计，你们已经注册过了吧？”
“是的，”江山大大方方的承认了：
“除了这盏薯条灯，我们还分别为您设计了汉堡灯、甜筒灯、大M灯。”
藤田田惊讶的看着江山拿出来的一张张设计图。
合着一条活路，都没留给他！
“为了表示诚意，”
江山笑得很温暖：“这几件别致的工艺品，将不会收取任何设计费用，只要您……”
“只要什么？”
对于眼前这几样小玩具，藤田田岂能不感兴趣。
要知道，在这之前的一个麦当劳玩具，不过是一只埋有小丑图片的塑料弹力球。
江山笑道：“只要您同意由我国的玩具厂，加工这些麦当劳的小夜灯……”
“这是中国浦江玩具厂给出的加工费报价单，”余思归：“加上运费的话，基本和本地的加工厂没什么区别。”
“看来你们这是有备而来的呀？”藤田田这一会笑了起来。
跟在他周围的几位麦当劳高管，已经接过报价单认真看了起来。
“藤田先生，请相信我们的诚意，”
江山此时的表情无比真诚：“就像我们展示出来的广告创意一样，值得您拥有……”
……
江山一行返回“大地公司”的头一件事，就是直奔电话机。
此刻，远在浦江的许沐春，正坐在轻工局的办公室里。
轻轻叩击桌面的手指，哒哒哒的有节有奏。
忽然，叮——
在电话铃响起的一瞬间，许沐春伸手便拎了起来：“喂~”
“许局，是我，”东京城那边：“我是江山。”
“小江，”
许沐春瞬间握紧了电话：“怎么样，那边有消息了嘛？”
“成了，”
江山在电话里的声音，清楚又明亮：“日——本的麦当劳快餐厅，已经答应了。”
“成了？”许沐春：“他们同意了？”
“必须得同意呀，”江山：“我设计的那么美！”
“哈哈哈，”许沐春抓着电话笑道：“你这个小江啊……”
办公室的一旁，一直等着听信的韩科长也露出了笑脸。
在他看来，自家这位不苟言笑的局长，只有在和江山聊天的时候，才会笑的如此爽朗。
“小江啊，”许沐春冲着电话道：
“上个月，我们费了好大的劲，才给浦江的几家玩具厂从‘亚非拉’拉来了几笔出口订单。
没想到你竟这么容易，就在日--本搞到订单了。”
年，全浦江共有家玩具厂，家街道里弄玩具小工厂。
从年开始，为了出口创汇。
多家原本以铁皮、塑料、木头为主要材料的玩具厂，开始进军毛绒、电子玩具的新领域。
令许沐春没想到的是，江山忽然在这时打来了电话。
说是塑料玩具仍可以成为国外流行的小玩意。
“伱给浦江的玩具厂送了一个好彩头呀，”
许沐春抓着电话使劲的夸：“我马上派专人过去处理这事，你那边完事后赶紧回国。”
“是！”
……
“这个小江，”
放下电话后，许沐春的笑容仍在挂着：() ()
“还真是处处想着咱们，替燕京的外贸部出趟差，还给我们浦江拉来了一笔出口订单。”
“谁说不是呢，”韩科长这会的心情也特好：
“刚听说这事时我还真没敢当真……要说这日--本的餐厅也挺有意思的，明明是个卖菜的，怎么还需要定制玩具呢？”
“听江山说这是他们吸引顾客的一种方式，而且他们也做玩具的生意，”
许沐春点了点桌面：“费用都算在菜里了。”
……
几日后的一天清晨，一架开往浦江的班机，从东京起飞了。
与此同时，崂山矿泉水的《水之源》广告，也在日--本的电视台上映了。
电视机里的青岛崂山，四季流转、风景如画。
时而航拍、时而特写……
一会山花遍野，一会白雪覆盖。
落在日--本的观众眼里，只觉得有一瀑纯净天然、活力四溅的山泉，在峻岭之间蜿蜒流淌。
养眼清新的大森林里，蝴蝶、山雀、小鹿……反正只要是瞧着活泼可爱的动物，都给江山装进了广告。
给一位位日--本观众瞧的，恨不得一头扎进大森林的怀抱，然后在捧起一汪清泉，咕嘟咕嘟的喝个够……
……
“可惜呀，青岛的崂山不能养熊猫，”
下了飞机后，江山还在和黄华聊着广告：“不然，我高低得放一只搁进广告里。”
“够可以的了，”
黄华提着行李一块走着：“江山，这次回来后有什么打算？还用回燕京报到嘛！”
“暂时还用不着，先踏踏实实回报社待一阵，等上面有需要了再说。”
“跟我的想法一样，等上面有任务了再说。”
“对了哥，我那两套房子装的怎么样了？”
“年底想搬进去吗？”黄华笑道。
“搞定了？”
“年底准能行，”黄华：“到时候跟你们报社的招待所一块交付！”
……
年，月。
刚忙活完国庆节的央视，又准备和广一东电视台，联手举办一场春节联欢会晚会。
这台晚会刚一立项，许多杂技、相声、歌舞演员，便陆续接到了演出邀请。
据说，正是因为这场年春晚的成功，才令央视有了举办年春晚的决心。
而另一边的浦江电视台，也做出了一个决定。
和浦江电影制片厂、浦江译制片厂，来一场“春节大联欢”。
这，也就是传说中浦江电视台的第一场春晚。
……
此时，东方都市报社的会议室里，总编江海说的正好就是这事：
“这场鸡年联合会，主要以观众来信点播为主。
电视台那边让我们帮着宣传一下。老蔡，一会你写一篇文章呼吁一下。”
副刊部的主编蔡文升点了点头：“没问题。”
“另外江山，”江海道：
“这场联合会，说是会有不少观众喜爱的影视、歌舞演员参加。
你到时去打听一下有什么读者们爱看的新鲜事。”
江山：“好的！”
瞧着老三的模样，江海抿嘴笑了一下。
没想到就这点事，那小子居然还装模作样的在本子上记了几笔。
“还有件事，大家注意一下，”
江海看着几位主编道：“咱们国家，可能真要发行国库券了……”
传了好一阵的事，总算是落地了。
“具体的细则会在明年一月份宣布。
从这个月起，我们《东方都市报》需要加强报导国内大型建设项目。
大家可以开拓开拓思路，从各个角度去宣传这些大型基础建设，为社会的未来……”
“我这正好有一条，”
听到这，新闻部的荣斌，翻起了自己的文件夹：
“葛洲坝的工程建设，即将进入最重要的时刻，估计不超过三个月就要胜利合龙了。
我准备写一篇系列报导，详细向读者们介绍一下。”
“这个题材不错，”江海很同意荣主编的看法：
“这么重要的工程，一定要起一个响亮的题目，就叫……《万里长江第一坝》怎么样？”
“这名字听着就提气，“荣斌：“就是它了。”
“反正不管怎么样，”江海总结道：“咱们报社接下来的报导，都要留一块给国家的基础建设投资……”
……
年月，中国银行和芭黎银行签订了亿美元的存款协议。
同年月，又以英方的渣打等多家银行，签订了亿美元的存款协议。
说是这么说，但实际的情况却是，咱们往人家那边存的少，人家在咱们的账户上存的多。
其实，这就是一种变相吸纳外汇的方式。
而且那一会，用这笔外汇进口国外设备，还不能太张扬。
因为，那时候的国内，正有一帮人在点名批评这事：
【进口船只，必会压制国内的造船厂。】
【进口设备，会破坏我们自力更生的优良传统。】
可以说，那段时间的部分领导，是顶着巨大的压力在推行改革开放。
到了年，国家也不饶弯子了。
中国银行被直接授予了“认真履行外汇银行职能，做好各项外汇工作”的权利。
行长直接率团出国，分别与意、法签署了亿、亿美元的买方贷款协议。
之后，又陆续与日——本的家银行，签订了共计亿美元的贷款……
另一边，一直在为收拾摊子，大笔赔付、补发、修缮……
投资基础建设、改善生活环境的政府，还是不可避免的迎来了连续两年的赤字。
看着日渐壮大的资金缺口，恢复发行债券的计划，终于被提上了日程。
……
“发行日期确定了吧？”
“初步定在了明年一月份。”
这一会，外贸部门的办公室里，李部正和旅游局的卢旭章聊着这事。
“主要还得看印刷厂那边的进度，”
李部说完喝了口茶，看着眼前自己推荐的接班人：“小江有给你来电话吗？前两天他就已经回浦江了。”
“没有，”卢旭章弹了弹烟灰：“那小子没事是不会给我打电话的。”
“我听说，他在东京出差的时候，还顺便提高了一下自家公司的业绩。”
“可以理解，他总不能抛下自己的公司不顾吧。”
“捎带脚的，还帮浦江的玩具厂拉了笔业务。”
“嗯？”卢旭章的烟一顿：“日——本的？”
“可不，”李部笑了：“一出手，就是一笔外汇！”
“这小子，”卢旭章瞧着窗外眯了眯眼睛：“我是真想把他要过来呀……”
但凡有点常识的都知道，大多数的投入是不会在短时间内收到成效的。
就好像改革开放的头两年。
这，也正是卢旭章会如此喜爱江山那套“飞轮创汇计划”的原因。